Cô gái muối của Morton

2023 Tác giả: Darleen Leonard | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-11-27 07:09

Câu chuyện của Morton bắt đầu vào những năm 1880, khi một người tên Joy Morton đầu tư vào một công ty muối có trụ sở tại Chicago. Muối là doanh nghiệp lớn trong những ngày đó, phần lớn được thúc đẩy bởi nhu cầu của những người khám phá và những người tiên phong đang định cư ở miền Tây nước Mỹ. Trong thực tế, trong khi muối bán với giá chỉ vài đô la một pound tại hầu hết các cửa hàng tạp hóa những ngày này, nó không phải luôn luôn dễ dàng như vậy để trở lại sau đó. Muối là một thành phần quan trọng của bất kỳ chế độ ăn uống và trong suốt lịch sử đã được quan trọng đối với một số loại bảo quản thực phẩm. Có lẽ không ngạc nhiên vì điều đó, bằng chứng về những định cư ban đầu của con người thường được tìm thấy gần nguồn muối. Cuộc đấu tranh trên muối đã dẫn đến chiến tranh trong nhiều trường hợp - trên thực tế, nó là chủ đề của cuộc đụng độ giữa Anh và thực dân trong cuộc Cách mạng Mỹ. Một yếu tố thuyết phục Thomas Jefferson khởi động cuộc thám hiểm Lewis và Clark là tin đồn rằng một ngọn núi muối lớn có thể được tìm thấy gần sông Missouri.

Với tầm quan trọng của muối, không có gì ngạc nhiên khi công ty nhỏ của Joy Morton phát triển mạnh cùng với đất nước đang phát triển. Khi doanh nghiệp phát triển, anh ta đã mua lại các đối tác của mình. Đến năm 1910, ông sở hữu một cổ phần đủ lớn để tái thương hiệu nó trong tên của mình - Công ty Muối Morton.

Vào khoảng thời gian này, công ty của Morton cũng đang cố gắng giải quyết một vấn đề dai dẳng. Muối là "hút ẩm", một đặc tính vật lý làm cho nó hấp thụ nước từ không khí xung quanh nó. Khi nước được hấp thụ, muối có xu hướng kết lại - một bất động sản bất tiện cho người làm bánh và thực khách. Nếu bạn cố gắng để muối từ những ngày đó trong một shaker và rắc nó trên khoai tây chiên của bạn, bạn sẽ không có nhiều thành công.

Morton và nhóm của ông đã giải quyết vấn đề này vào năm 1911 bằng cách thêm một chất chống đóng rắn, magnesium carbonate, vào sản phẩm của họ. Họ cũng cho muối vào một gói hình trụ giúp giữ nước. Kết quả là một loại muối tự do không gây thất vọng cho khách hàng. Morton hài lòng với sự đổi mới của mình, nhưng anh vẫn phải đối mặt với một vấn đề khác. Bây giờ muối của anh ấy đã đến một dạng mới và cải tiến, anh ấy cần truyền bá thông tin này cho khách hàng của mình. Làm thế nào ông có thể nhận được từ ra cho khách hàng rằng muối Morton là thương hiệu cho họ?

Morton đã thuê cơ quan quảng cáo N.W. Ayer và Công ty để cùng nhau đưa ra một chiến dịch tiếp thị có thể thúc đẩy các đặc tính chống cào của muối của mình. Nhóm quảng cáo đã đưa ra danh sách dài các kế hoạch tiếp thị. Họ bày tỏ những khái niệm đầy hứa hẹn nhất của họ cho các giám đốc điều hành của công ty muối, nhưng đó là con trai của Morton, người đã chứng kiến thiên tài trong một trong những ý tưởng lúng túng - một cô gái cầm ô, vô tình đổ muối vào mưa.

Hình minh họa là hình ảnh đẹp và ngây thơ. Nó cũng chứng minh giá trị của muối Morton - nó sẽ đổ dễ dàng, ngay cả khi bạn đang đứng trong một trận mưa bão. Công ty đã diễn giải câu ngạn ngữ cũ cho cụm từ câu khẩu hiệu đi kèm: “Khi trời mưa”, quảng cáo xuất hiện trên tạp chí Good Housekeeping vào năm 1914.

Trong những năm kể từ đó, cô bé của Morton đã không già hơn một vài năm, nhưng cô đã thực hiện một số thay đổi để theo kịp thời gian. Lần trang điểm đầu tiên xuất hiện vào năm 1921, khi thợ làm tóc của cô thay đổi mái tóc vàng của cô thành mái tóc thẳng và đen. Năm 1933 - khi sự nghiệp của Shirley Temple như một nữ diễn viên trẻ cất cánh - cô đã đồng ý chọn những lọn tóc thương hiệu của ngôi sao trẻ.

Hôm nay, Công ty Muối Morton trang trí các gói của nó với phiên bản thứ sáu của cô gái ô - một với chiếc váy màu vàng và một ánh mắt mơ mộng gợi lên tinh thần của năm 1968, năm cô ra mắt. Mặc dù thường xuyên đặt câu hỏi từ người hâm mộ và khách hàng, Công ty Muối Morton vẫn duy trì rằng cô đơn giản là tạo ra trí tưởng tượng của một nhà sản xuất quảng cáo - không có cô gái thực sự nào đằng sau hình ảnh mang tính biểu tượng.

Nếu bạn thích bài viết này, bạn cũng có thể thích:

• 8 sự kiện thú vị bạn có thể không biết về muối
• Tại sao nhà vệ sinh được gọi là "The Crapper"
• 18 Sự kiện Twinkie thú vị
• Những gì "SOS" trong "S.O.S" Nhãn hiệu Scrub Pads Stands Đối với
• Những gì của M trong M & Ms Stand For

Thông tin bổ sung:

• Trong bức tranh nổi tiếng của Leonardo da Vinci Bữa Tiệc Ly Cuối Cùng, Judas Iscariot được mô tả gõ trên một lọ muối. Muối đổ được coi là một điềm xấu. Tất nhiên, Judas được cho là đã rời nhóm trong bữa ăn để phản bội Jesus.
• Công ty Muối Morton “cô gái ô” nằm trong độ tuổi từ 7 đến 9. Cô chưa bao giờ có tên. Sau khi phiên bản đầu tiên được công bố vào năm 1914, các cô gái dù mới được giới thiệu vào năm 1921, 1933, 1941, 1956 và 1968.
• Mặc dù magnesium carbonate là tác nhân chống đóng rắn ban đầu được Công ty Morton Salt sử dụng, nhưng cuối cùng nó đã được thay đổi thành silicat canxi. Khi dùng liều lượng lớn, magnesium carbonate là thuốc nhuận tràng.
• Cô gái Salt của Morton đã xuất hiện trong Super Bowl năm 2005 trong một thương mại cho MasterCard. Tại bữa tiệc tối với những nhân vật nổi tiếng như ôngĐậu phộng và đầu bếp Boyardee, cô gợi lên tiếng cười nổi tiếng của Pillsbury Doughboy bằng cách chọc anh vào bụng.
• Nếu bạn đã nhìn trộm bên trong một shaker muối nhà hàng, bạn có thể quen thuộc với các chiến lược khác để ngăn chặn muối từ clumping. Nhiều cơ sở đưa hạt gạo vào muối của họ. Vì gạo hấp thụ nước, nó giúp loại bỏ độ ẩm từ muối và phục vụ như một biện pháp chống cào.
• Một chất phụ gia muối phổ biến khác là i-ốt. Các nhà sản xuất muối thường thêm một lượng nhỏ chất này vào muối - nó chỉ chiếm một vài phần nghìn của một phần trăm muối trong tủ của bạn. Tuy nhiên, điều này là đủ để ngăn chặn sự thiếu hụt iốt, đó là một vấn đề nghiêm trọng trên toàn thế giới. Những người không tiêu thụ đủ i-ốt có thể phát triển bệnh bướu cổ và các vấn đề sức khỏe khác. Trẻ em bị thiếu iốt thường có vấn đề về phát triển đáng kể.
• Muối khó thu hoạch trước cuộc cách mạng công nghiệp, khiến nó trở thành một nguồn tài nguyên hiếm hoi thường trở thành nguồn gốc của xung đột. Tuy nhiên, ngày nay nó dồi dào đến mức nguồn cung được coi là vô hạn cho các mục đích thực tế. Có rất nhiều muối trong các đại dương của Trái đất mà nó có thể được sử dụng để xây dựng năm bản đồ địa hình có kích thước thật của châu Âu.

[Hình ảnh muối qua Shutterstock]